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林丹夫婦代言金龍魚 冠軍傢庭的選擇

經歷過眾多決戰時刻的考驗,林丹的眼眸逐漸沉靜下來,倫敦奧運後,“我開始特別渴望傢庭和婚姻的感覺。”在那場知名的奧運冠軍婚姻之後的第五天,林丹和謝杏芳夫婦收到瞭金龍魚調和油品牌的邀請,共同擔任該品牌的代言人。金龍魚多年來,一直是中國小包裝食用油的翹首,在歷經21年的市場磨練後,金龍魚有著和林丹一樣的冠軍風范,也更理解林丹的那句心理獨白——“不能因為狀態不好,就可以隨隨便便輸掉比賽。”冠軍氣質是一種沉淀多年來,金龍魚調和油一直低調地啟動代言,多數廣告片中,金龍魚調和油隻是啟用瞭歡樂傢庭這一形象,尋找一個與金龍魚氣質相符的代言人,已經慢慢地變成瞭一種等待。直到今年的9月23日,獲得“超級全滿貫”以及羽毛球衛冕奧運冠軍頭銜的林丹高調迎娶同為羽毛球冠軍的謝杏芳時,一個歡樂、健康又立志的完美傢庭的形象開始呈現在金龍魚調和油的品牌決策者面前。在這場婚禮舉行的第五天,金龍魚調和油的品牌部門經過通宵討論,慎重地決定,邀請這個年輕的冠軍傢庭共同擔任代言。在與林丹傢庭接觸的過程中,一條冠軍成長的不平坦的道路逐漸展現在金龍魚品牌決策者的面前。1992年,9歲的林丹順利進入福建省體校,在省體校的第一個學期中,林丹是在想傢和艱苦訓練的淚水中度過的。“那個時候,從傢到體校,每個月隻開一次公車,票價是8元,而我的工資,每個月隻有26元錢。”林丹的媽媽這樣向金龍魚的工作人員回憶道。每當把林丹送到體校,林丹都會追著載著母親的公車奔跑很長時間。後來連公車的司機都問林丹的母親要不要下車。林丹的媽媽咬咬牙說,“不下車。”到瞭現在,林媽媽經常在豐盛餐桌上回憶那段故事,“不是我不想下車,如果下車,我隻能一個月之後才能回傢,因為每個月通車隻有一趟。”現在,在傢中,林媽媽是下廚房做飯最多的人,對於金龍魚調和油,她已經非常熟悉,一日三餐都要使用,與金龍魚工作人員的會面則更為親切。林媽媽從來不敢看林丹比賽的直播,她看過林丹夫婦代言金龍魚調和油的廣告片後,透露瞭這個秘密。“看直播比賽,我非常緊張、害怕。”而北京奧運會後,林丹執意要母親以及未婚妻謝杏芳前往倫敦的賽場。“我這段時間非常渴望傢庭。經歷過眾多大賽後,我理解一件事情,別人看比賽都是在看比賽的結果,隻看我的輸贏。隻有親人,才會關心我,無論結果都永遠支持我。”在瞭解林丹的故事後,“我們深深感到,林丹作為冠軍,他獲得的不僅僅隻是榮譽,因為經歷過眾多成敗攸關的時刻,林丹有更多的沉穩和思索,也許這就是大將風范。”金龍魚品牌部門的工作人員深深意識到,這次的代言人,不僅僅隻是擁有完美的形象,他的沉著和智慧更能與品牌深層的融合。“我看到瞭林丹的眼睛,這是一雙堅定的眼睛,堅毅的眼神,透露出他內心的強大氣息。”在金龍魚廣告片拍攝的現場,導演傅華陽對林丹的表現非常滿意,“他在現場和謝杏芳的互動,為我們帶來瞭很多靈感。”金龍魚的“超級”之旅在思念和艱苦的訓練中,林丹度過瞭童年和少年時代,18歲的林丹進入國傢隊,直到2012年8月5日,經過艱苦的決戰,他成為瞭奧運會歷史上首位羽毛球衛冕冠軍,這也是他第十七個羽毛球冠軍,“超級丹”之旅,在外界看來,也許隻是艱苦訓練、堅韌意志與幸運機遇的共同結合體。但是,同樣在行業中獲得銷量冠軍的金龍魚知道,從第一個冠軍開始,“就不可以隨隨便便輸掉比賽。”這也是給予林丹壓力和動力的一句話。當在廣告片拍攝的現場,金龍魚的工作聽到這句話的時候,同樣非常感慨,“不可以隨隨便便對待你的工作”。金龍魚1∶1∶1調和油上市10年,累計銷量達到瞭26億瓶,平均每個中國人消費瞭2瓶金龍魚調和油。而金龍魚的價值是點點滴滴的努力共同積累而成的。在2012年美國《財富》雜質發佈的2012年世界500強企業最新排名中,金龍魚的母公司——豐益國際的排名在食品生產行業位居全球第三。一個由華人創立的,隻有二十多年歷史的企業,已經在中國小包裝油的市場占有率中獲得瞭第一。林丹媽媽說,“我早就知道金龍魚,我們傢鄉的人都在用金龍魚。”10年前,金龍魚投入巨台中大甲汽車貸款資研究出更適合中國人飲食需求,能夠均衡營養的調和油,並推出瞭1∶1∶1的均衡營養調和油的概念,這樣金龍魚的市場份額再次攀升,並穩坐行業內的銷售額頭把交椅,成為瞭“超級品牌”。金龍魚和林丹一樣,一直都在行業內和領域內的標桿,也是被學習、被研究,甚至渴求被超於的對象。一傢同樣進入世界500強排名的企業,其掌門人曾經這樣對記者評價金龍魚,“金龍魚是我們的對手,也是我們學習的榜樣。每年的年底總結,我們都要以金龍魚為標桿,來衡量自己。我們研究金龍魚的戰略、學習他們的市場佈局。”他甚至直言不諱地,“金龍魚是一個非常好的榜樣,它推動中國食用油行業的發展。”彼此競爭、彼此尊重,共同促進行業和領域的發展——金龍魚和林丹秉承著共同的冠軍氣質。

新聞來源http://news.hexun.com/2012-12-08/148814108.html

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